La iniciativa, que se desarrolla en conjunto la Fundación Avon y Scouts de Argentina, con el apoyo de Provincia NET, FEBA y Ferrobaires, consiste en una serie de mensajes en veredas, comercios, espejos de los probadores de ropa, mesas de bares y restaurantes para detectar las señales de violencia.
El intedente de La Costa y la funcionaria provincial hicieron una recorrida junto a vecinos y turistas por comercios de la Avenida Chiozza que incluyó la colocación de calcos con frases alusivas y la entrega de folletería. En este marco, el jefe comunal expresó que «se trata de crear conciencia todos los días en el trabajo cotidiano para luchar contra la violencia de género emocional y física».
La jornada culminó con un «Concierto por la Paz» a cargo del cantautor Odino Faccia, conocido como la «Voz por la Paz en el Mundo».
Por su parte, Alvarez Rodríguez manifestó que «contamos con una gran adhesión de la gente porque esta iniciativa que lanzamos junto con el gobernador Daniel Scioli y el premio Nobel de Paz, Aldolfo Pérez Esquivel refleja hechos de maltrato doméstico que tal vez a veces a uno le pasan en la vida cotidiana».
Participaron también la subsecretaria Andrea Balleto (Políticas de Gobierno); la concejal Alejandra Carli (Miramar); integrantes del Consejo Provincial de las Mujeres; representantes de Mujeres Empresarias de FEBA La Costa y del Banco Provincia.
